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IR이란? 기업이 대내외에 존재하는 다양한 이해관계자에게 기업의 과거와 현재의 성과와 미래 모습에 대한 정보와 자료를 제공하고 이해를 증진시켜 기업의 가치가 제대로 평가되도록 하는 전략적이고 다각적인 활동
다시 말하면, IR이란 기업의 재무적 기능과 마케팅 기능, 대내외 커뮤니케이션 기능을 결합하여 직접적으로는 현재 및 잠재적인 투자자를 대상으로, 간접적으로는 내부 직원 및 고객과 소비자, 제휴 기업 등의 이해관계자에게 기업 정보를 제공하는 전략적 기업 활동중의 하나이다.
성공적인 IR활동을 통해 회사 및 경영자에 대한 인지도를 향상시키고 좋은 이미지를 구축하며, 경영실적 및 향후 계획에 대한 정보를 제공하여 시장에서의 자사의 가치를 올바르게 평가 받고 자본 비용을 절감하는 등의 직접적인 효과와 기업 또는 경영자에 대한 좋은 이미지를 바탕으로 매출에까지 영향을 줄 수 있다.
따라서, 기업의 IR활동은 전략적(Strategic)이고 효율적(Efficient)이며, 목표지향적(Goal oriented)으로 이루어지고 있는지 끊임 없이 점검되어야 한다.
첫째, 원활한 자본 조달
성장과 발전에 필요한 자금을 외부에서 조달하는 기업의 입장에서는 활발한 IR활동을 통해 주식의 가치를 높이고, 채권 발행의 조건을 유리하게 할 수 있으며, 차입금의 이자를 낮추는 등의 자본 비용을 절감할 수 있다.
둘째, 자본 시장의 변화
현대 사회에서는 자본시장이 점점 고도화 되면서 경쟁이 심화되고, 투자자들의 정보 요구 수준이 높아지고 있어 기업에 대한 정보가 시의 적절하고 올바르게 제공되는 것이 매우 중요하다.
셋째, 대외 환경 요인의 급변
글로벌 경제 시대를 맞이하고 있는 기업은 급변하는 대내외 환경 요인들이 자사에 미치는 영향과 대처방안에 대해 적극적인 자세로 한발 앞서 투자자에게 제공하는 IR을 통해 투자자로 하여금 올바른 정보를 기반으로 자사에게 유리한 판단을 할 수 있도록 유도하고 자사의 시장 분석 및 대처 능력에 대한 신뢰를 구축할 수 있다.
넷째, 정보 차이 해소
기업의 내재가치가 시장에서 제대로 이해되고 반영되기 위해서는 IR을 통한 중요 정보가 시의 적절하게 상세히 제공되어야 한다. 자사가 채택하고 있는 회계기준, 중요한 성과지표 등의 재무 정보와 경영전략과 실행 능력, 연구개발 능력, 시장에 대한 정보 등의 비재무 정보가 올바르게 이해관계자에게 전달되어야만 내재가치와 시장평가의 격차를 해소할 수 있다.
다섯째, 사회적 요구의 증대
현대 사회에서는 기업에 대한 사회적 요구가 다양해지고 강력해 지고 있다.
기업지배구조 개선, 회계 투명성, 윤리경영, 환경오염 방지 및 개선, 근로기준의 준수 등 점점 다양해지고 거세지는 기업에 대한 사회적 요구에 대응하고 자사에 대한 좋은 이미지를 구축하고 제대로 평가 받기 위해서 적극적인 IR 활동이 요구된다.
